dan pearlman bringt den stern zum strahlen: die berliner strategen entwickelten gemeinsam mit dem markenmanagement des unternehmens eine virtuelle markenakademie, die mitarbeiter spielerisch und unterhaltsam zu markenwerten und markenstrategien informiert. das interaktive trainingstool im intranet schrieb sofort erfolgsgeschichte: 21.000 - ganz freiwillige - besucher zählte die digitale akademie bereits in den ersten stunden. 

wie kann ein internationaler luftfahrtkonzern den über 25.000 mitarbeitern im kundenkontakt komplexes wissen zur marke Lufthansa verständlich vermitteln? 
mit der Brand Academy implementiert die Lufthansa ein neues trainingstool für mitarbeiter aus über 160 nationen. als erster luftfahrtkonzern weltweit bietet die Lufthansa ihren mitarbeitern und führungskräften orientierung für die herausforderungen einer globalisierten weltwirtschaft in einer eigenen markenakademie.

wie sieht das zusammenspiel von tradition und moderne im 1748 gegründeten unternehmen Villeroy & Boch aus?
bei der jährlichen vorstellung der produktneuheiten und designentwicklungen entscheidet sich das traditionsunternehmen für eine inszenierung, die den mitarbeitern die marke, ihre werte und wurzeln bewußt macht und ihnen die produkte spielerisch näherbringt. die mitarbeiter werden zu hauptdarstellern einer interaktiven inszenierung im herzen des imposanten firmengebäudes und erleben ihre marke zugleich als produkt- und erlebnismarke.

wie kann die BMW Group bei mitarbeitern ihrer weltweiten niederlassungen markenidentitätsstiftend aktiv werden und markenstrategien erfolgreich verankern?
mit der mobilen markenakademie erhält die BMW Group für die niederlassungen in allen märkten weltweit ein maßgeschneidertes around-the-world-konzept, das den wunsch nach einer international einsetzbaren adaption der stationären Brand Academy erfüllt. die mobilen markenakademien bestehen aus einzelnen modulen, die flexibel an die anforderungen des marktes angepaßt, leicht transportiert und international eingesetzt werden können. allein in den ersten zwei jahren wurden 10.000 mitarbeiter über die mobilen markenakademien der BMW Group geschult.

wie läßt sich der erfolg der BMW Brand Academy I münchen auch für den uk-markt nutzen?
nach den hervorragenden erfahrungen der ersten BMW Group Brand Academy in münchen wird für den uk-markt eine eigene Brand Academy entwickelt und dauerhaft in bracknell/großbritannien installiert. gerade im ursprungsland des MINI sollen die marken der BMW Group und ihre werte nachhaltig an mitarbeiter und händler vermittelt werden. die BMW Group Brand Academy II trägt den besonderen anforderungen dieses marktes dabei umfänglich rechnung.

weitere lokale markenakademien in verschiedenen bmw märkten wurden erfolgreich adaptiert.

wie läßt sich das gesamte Wissen zur MINI-markenwelt und produktsubstanz in einem werk zusammenfassen?
das MINI Brand Book ist die neuinterpretation eines fachlexikons. in limitierter auflage ausschließlich für führungskräfte dient das MINI Brand Book zugleich als leitfaden und enzyklopädie und auch als emotionaler multiplikator der MINI-markenphilosophie. die flexible struktur des MINI Brand Book erlaubt kontinuierliche updates und höchste aktualität. die limitierte auflage sichert seinen besitzern besondere exklusivität.

wie lassen sich klassische BMW-händler von der marke MINI bei ihrer markteinführung 2001 überzeugen?
seit markteinführung des MINI hat sich die rolle der BMW-händler stark verändert. zukünftig mußte eine ganz neue, jüngere zielgruppe angesprochen, ein neuer lebensstil vermittelt werden. 2.000 teilnehmer aus aller welt wurden teil der MISSION:MINI, einer agentenstory auf den straßen lissabons - natürlich im neuen MINI. in der markenakademie der besonderen art stand das erleben des neuen MINI und darüber die vermittlung der markenwerte und des MINI-lifestyles im mittelpunkt.

was macht die marken der BMW Group - BMW, MINI und Rolls-Royce - aus und wie werden sie durch die BMW Group zukunftsweisend gemanagt?
seit 2001 beantwortet die BMW Group Brand Academy I den mitarbeitern und führungskräften der BMW Group fragen zu markenwerten und markenführung der unternehmensgruppe. in der weltweit ersten markenakademie von dan pearlman haben bisher mehr als 10.000 mitarbeiter die faszination dieser unterschiedlichen marken und ihr zusammenspiel im konzern erleben dürfen.
als mittelpunkt eines weltweiten netzwerkes gewährleistet die BMW Group Brand Academy seither eine stimmige markenführung in allen märkten.